四川作为中医药大省，具有深厚的中医药文化底蕴，历经数千年逐渐形成了“川派”中医药文化特色，并且薪火传承，代代不息，在传统医药领域独树一帜。近年来四川省不断加强中医药文化建设力度，并赋予新的内涵，在全省范围内掀起了中医药文化建设新高潮，较好地发挥了文化对中医药医疗、保健、教育、科研、产业、对外交流的引领和推动作用。
提高认识，加强机制建设
中医药文化是中医药行业凝聚力量、振奋精神、彰显形象的重要内在精神和思想基础，是中医药工作的一个重要组成部分。四川省制发的《关于加强中医药文化建设的实施方案》明确了中医药文化建设的主要任务。一是构建中医药文化核心价值体系。加强中医药文化内涵研究；做好中医药文化传承保护；充分发挥中医药核心价值体系的教育引领作用；选树和宣传一批视病犹亲、术德兼修、无私奉献的先进典型。二是丰富中医药文化活动载体。唱响川派中医药；实施中医药文化科普项目；推进中医药文化宣传教育基地建设；设计中医药理念、行为、视觉识别系统；积极构建公共中医药文化服务体系。三是拓展中医药文化宣传渠道。深入推进“四川省中医药文化宣传月”活动；举办“中央及省级主流媒体记者见面会”；推进“廉政文化进医院”活动；积极开展中医药文化理论研究和经验交流；扩大中医药文化对外传播与交流。四是建立中医药文化建设的保障措施。形成“党委统一领导、党政齐抓共管、党办（宣传）部门组织协调，职能部门分工负责，群团组织积极参与”的中医药文化建设工作格局；建立长期持续推进的建设机制，并根据形势的发展不断赋予新的内容；增强文化工作的针对性和实效性，真正使群众在中医药文化建设实践中受益；加大投入，以项目建设为载体，强力推进中医药文化建设工作；建立科学评估机制，把中医药文化建设推进情况作为目标管理考核的重要指标。
持续创新，丰富内涵建设
创新性拓展中医药文化建设渠道和文化表现形式，营造良好的文化氛围和舆论环境，是中医药文化建设的生命力及鲜活度的重要表达。
在实施中医药文化建设上，该省采取有力措施，紧紧围绕中医药事业发展的大局，将中医药文化建设作为重要的工作加以推进。举办了多项大型的中医药文化活动，并形成了“杏林系列”中医药文化品牌，如杏林之光——四川省中医系统书画作品展、杏林欢歌——四川省中医药文化电视文艺晚会、杏林春晖——西南片区中医药文化电视文艺汇演等，较好地体现了该省中医药行业的文化底蕴和精神风貌。由文化部、四川省人民政府、联合国教科文组织主办的“第二届中国成都国际非物质文化遗产节”上，省中医药管理局成功组织策划了“华夏之瑰宝，世界的中医”主题活动，被组委会授予最佳创意奖。
2011年11月，国家中医药管理局在成都召开了全国中医药文化建设工作会议。2012年12月，四川省在泸州市召开四川省中医药文化建设现场会。会后，各市州卫生局、中医药管理局和中医药单位都制定了相应的实施方案，并认真付诸实施，举办中医药文化宣传活动。如在2013年，绵阳市举办的“首届中医经典诵读竞赛”，全市所有医疗卫生单位都组队参与其中，节目精彩纷呈，多角度深层次地展现了博大精深的中医文化内涵。
追溯源流，加强内涵研究
四川素有“中医之乡、中药之库”美誉，川派中医在中医药界长期以来具有举足轻重的地位。川派中医不仅仅是一个文化标签，更重要的是其蕴含丰富的哲学思想和人文精神，是四川中医药文化软实力的重要体现。2012年，省中医药管理局启动了编撰《川派中医药源流与发展》《川派中医药名家系列丛书》专项，内容包括从汉代至今2000多年川派名医的学术思想精华，系统总结了他们具有代表性的著作、论文、医案、医话、主要学术观点、临床技术特点和学术影响，作为学科发展的学术源头。
2013年，省中医药管理局又启动编撰《中华医药史话—诗情、画意、墨韵》专项，在全省中医药行业组织喜爱诗词歌赋的中医药专家，以诗词、书法、绘画相结合的形式展现和讴歌中华中医药发展历史，以及四川医家的文化风采。该项目对作品的质量、文字修辞、编辑排版都提出了较高的要求，力争于今年底前能出版发行一批。
把握方向，保障人民健康
中医药文化建设的最终目的就是要面向大众，不断满足人民群众对健康和文化的需要。
在全省范围内持续组织实施中医药文化科普项目。近年来，省中医药管理局深入推进“中医中药中国行”和“四川省中医药文化宣传月”活动。遴选省级中医药机构中医药专家组成宣讲团深入社区、乡镇，针对农村、社区居民、离退休老干部开展康复保健，常见病、多发病、老年病的防治，以及中医适宜技术推广和中医特色诊疗方法讲解等活动，推进“治未病”健康工程。从2013年底至今，省中医药管理局与成都军区联勤部卫生部先后4次举办“中医中药进军营”活动，深受部队官兵欢迎。同时，打造了通江县红四方面军总医院旧址“四川省中医药系统中医药文化宣传教育基地”等一批中医药文化建设示范基地，并以成都中医药大学博物馆为基础，筹建四川省中医药博物馆。
发动和组织行业内外的媒体开展中医药文化宣传工作，是拓展中医药文化宣传面的重要路径。近年来，省中医药管理局连续举办了8期包括新华社、健康报、中国中医药报、四川日报、四川电视台、大众健康报、四川新闻网、成都电视台、华西都市报、成都商报等中央及省级主流媒体记者见面会，每期都推出中医药文化宣传主题。由于选题能引起社会公众的关注度，各大媒体均以较大篇幅在电视台、报纸和网络进行大面积地报道。同时，加强了与大众传媒合作，组织制作、播放和开设面向社会的中医药养生保健与知识普及类节目和专栏，促进全社会形成“信中医药、爱中医药、用中医药”的浓厚文化氛围。省中医药管理局组织策划在《大众健康报开办了“中医中药”专版，每周一期，目前已经编辑38期，“每周一方”、“中医药名家咨询”、“养生保健知识”等栏目，以其权威性、科学性受到广大读者群众的好评。
另外，省中医药管理局组织相关专家，以漫画海报宣传的方式，创作了两期“廉政文化进医院”作品，统一制作并分发到全省200余家卫生行政机关和中医药单位，做到全行业“廉政文化进医院”活动全覆盖，受到了国家中医药管理局和省纪委的好评。