许多80后年轻人对中医、苏杭的认识启蒙于电视剧《新白娘子传奇》，剧中有烟雨的江南、许仙、保和堂、三皇祖师会等。事实上，江浙一带人文底蕴确实深厚，朱丹溪、廖希雍等名医辈出，中医流派纷呈，记者一次休假旅行便感受到了江浙中医药文化的厚重。随着中医药事业的发展、传统文化的自觉自信，中医药作为优秀文化资源在两地被更广泛地呈现出来。
时值小长假，浙江杭州历史文化街区河坊街游人如织，与其相连的大井巷内，一座高过10米的封火墙上，“胡庆余堂国药号”几个大大的楷体字浑厚遒劲，在闹市呈现出中医药文化历史的符号。登堂入室，穿过前面顾客流连的药店，推开木门，听着捣药声，在草药香气中，走进这家国药字号、清代徽派商业古建筑代表——胡庆余堂中药博物馆，宛如时光倒转，回到130多年前。
胡庆余堂前堂后馆，在后面的博物馆中，讲解员带游客们领略中医药史的变迁，从药王孙思邈到中药鼻祖桐君老人，从药物学发展到历代方剂学主要著作。有华佗、扁鹊、李时珍等历代名人的轶闻趣事，有胡庆余堂现存各类珍贵的制药文物，还有经验丰富的老药工现场演示泛丸、中药材切片。有兴趣者还可亲手尝试用传统药具操作药丸，走累了可坐在古式椅上小憩，欣赏院中蓬勃的紫苏、何首乌、覆盆子。
门楼上“是乃仁术”牌匾四个字出自《孟子·梁惠王上》。“医者，是乃仁术也”是说医者首先要有仁爱之心，对患者要有慈爱、关怀之情……”
中医药文化建设一直是中医医疗机构建设的重要组成部分，文化给医院带来了人文、人情味，古色古香的国医堂较中医科更具接近性，同理，这些旅游景点弘扬了中医，散发出来的文化味更吸引公众走近中医。
在苏州市，景德路上的苏州中医药博物馆也成为游客们了解吴医文化，修养身心的好去处。展厅内，琳琅满目的中医文献，医疗、制药器具，苏派中医药各类用品彰显吴门医派的渊源历史。馆内很多中医药珍藏文物都由当地百姓捐赠而来，足见根植于中国人心中的中医情怀。
观摩中医治疗、针灸、推拿、按摩、气功后，可步入庭院中观赏假山、水池、亭台、廊轩，吴文化的精致包容，苏州园林的恬静秀美，在这里一览无遗。
作为旅游城市的苏杭两地，很多中医馆也适时推出中医养生医疗私人订制，从环境调摄、精神调适、饮食调理、药物调养等方面为游客制订个性化养生保健方案。
苏州市内雷允上诵芬堂、三春堂、宁元堂等药铺都邀请当地知名吴医坐诊，凭借“精心炮制，优质饮片，精当修合”特色，吸引大量游客顺道购买药材，寻医问诊。
多家养生馆门口，纷纷打出中医推拿、中药SPA、养生膳食等特色项目，吸引游客前来休闲放松，借旅游旺季，足疗市场更是火爆。
沿着河坊街一直走就来到建国南路中医街，尽管还在建设中，但已初见端倪，这条长约1公里，保留江南水乡韵味的沿河小街道上，可以看到栩栩如生的中医名家铜像、富有故事性的中医历史墙绘、古色古香的传统建筑。